随着消费需求的不断升级,人们对婚礼的期望值也越来越高,消费的需求已经从物质层面逐渐向精神层面追求和转变。
但是,单从婚庆的角度看,目前国内的婚礼不管是场景布置,还是文化导入,其实在中国元素、文化层面都是比较缺失的。
而“宫囍龙凤呈祥”项目恰恰是为了弥补这一方面的缺失。
2020三亚婚博会&第五届中国结婚产业年会上,我们特别邀请了“宫囍龙凤呈祥”项目专家顾问 王晨为大家带来专题分享——《“宫囍龙凤呈祥”对婚旅+酒店的启发》。
2020三亚婚博会&第五届中国结婚产业年会
12.21-12.23,三亚山海天JW万豪酒店
“宫囍龙凤呈祥”项目是故宫博物院主题性综合文创项目之一。项目提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素,通过数字多媒体、互动体验、空间陈设、主题音乐、文创产品、文旅融合等不同的形式去呈现,表达对家庭以及大众生活的美好祝愿。
“宫囍龙凤呈祥”项目以爱情文化、婚嫁产业为主,分四部分去研究:第一,文化基因;第二,产业方向;第三,支撑板块;第四,外延产品。
目前“宫囍龙凤呈祥”的相关商业营销包括:婚礼会堂、大婚主题馆、主题文化节等。
婚庆喜宴、民俗接待、主题文创、休闲餐饮、宫囍剧场、户外景观、数字展馆、园区管理等等的外延产品,也是跟婚庆相关联的婚庆文化产品。
与此同时,“宫囍龙凤呈祥”积极与文旅项目融合,为文旅赋能。如河北元氏项目,打造“宫囍文化产业园”,凸显宫囍品牌的特色与地方的爱情历史文化《梁山伯与祝英台》进行结合。
在项目所有的组成部分中,都植入了故宫元素,并将其进行二次升级和设计,具有典型的文化概念。此外,项目还植入了宫囍珠宝馆、烘培店,这些都是使用原创的IP商业业态。
通过植入宫囍文主题文化IP,促进文旅良性增长,聚集优质产业资源,让消费者真正的感受IP文化和文旅中的快乐感、体验感、幸福感。
宫囍龙凤呈祥,以数字化场景营造为亮点,以创意时尚的服装秀为看点,以系列IP文创产品来展示故宫的特色,以婚庆产业资源矩阵促进文旅发展,将非遗活态传承融入到百姓的日常生活中。
核心的文化价值总结一句话就是——希望真正的让“宫囍”成为“众喜”。
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