“宫囍龙凤呈祥”对婚旅+酒店的启发

“宫囍龙凤呈祥”项目是故宫博物院主题性综合文创项目之一，目前相关商业营销包括：婚礼会堂、大婚主题馆、主题文化节等。

随着消费需求的不断升级，人们对婚礼的期望值也越来越高，消费的需求已经从物质层面逐渐向精神层面追求和转变。

但是，单从婚庆的角度看，目前国内的婚礼不管是场景布置，还是文化导入，其实在中国元素、文化层面都是比较缺失的。

而“宫囍龙凤呈祥”项目恰恰是为了弥补这一方面的缺失。

2020三亚婚博会＆第五届中国结婚产业年会上，我们特别邀请了“宫囍龙凤呈祥”项目专家顾问 王晨为大家带来专题分享——《“宫囍龙凤呈祥”对婚旅+酒店的启发》。

2020三亚婚博会＆第五届中国结婚产业年会
12.21-12.23，三亚山海天JW万豪酒店

“宫囍龙凤呈祥”项目是故宫博物院主题性综合文创项目之一。项目提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素，通过数字多媒体、互动体验、空间陈设、主题音乐、文创产品、文旅融合等不同的形式去呈现，表达对家庭以及大众生活的美好祝愿。

“宫囍龙凤呈祥”项目以爱情文化、婚嫁产业为主，分四部分去研究：第一，文化基因；第二，产业方向；第三，支撑板块；第四，外延产品。

目前“宫囍龙凤呈祥”的相关商业营销包括：婚礼会堂、大婚主题馆、主题文化节等。

婚庆喜宴、民俗接待、主题文创、休闲餐饮、宫囍剧场、户外景观、数字展馆、园区管理等等的外延产品，也是跟婚庆相关联的婚庆文化产品。

与此同时，“宫囍龙凤呈祥”积极与文旅项目融合，为文旅赋能。如河北元氏项目，打造“宫囍文化产业园”，凸显宫囍品牌的特色与地方的爱情历史文化《梁山伯与祝英台》进行结合。

在项目所有的组成部分中，都植入了故宫元素，并将其进行二次升级和设计，具有典型的文化概念。此外，项目还植入了宫囍珠宝馆、烘培店，这些都是使用原创的IP商业业态。

通过植入宫囍文主题文化IP，促进文旅良性增长，聚集优质产业资源，让消费者真正的感受IP文化和文旅中的快乐感、体验感、幸福感。

宫囍龙凤呈祥，以数字化场景营造为亮点，以创意时尚的服装秀为看点，以系列IP文创产品来展示故宫的特色，以婚庆产业资源矩阵促进文旅发展，将非遗活态传承融入到百姓的日常生活中。

核心的文化价值总结一句话就是——希望真正的让“宫囍”成为“众喜”。